設(shè)計(jì)策略就是推測(cè)出企業(yè)的外部環(huán)境當(dāng)中的有利條件，不利條件以及構(gòu)成的威脅，再分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的長(zhǎng)處、短處與實(shí)施策略，兩相對(duì)照，綜合考慮制定能在競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利的戰(zhàn)略。是故“設(shè)計(jì)策略”是以超越對(duì)手發(fā)展自己為目的，以爭(zhēng)奪消費(fèi)者、市場(chǎng)為主要內(nèi)容，所展開(kāi)的一系列全面性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性的謀略。
設(shè)計(jì)的4D理論模型
在應(yīng)用該導(dǎo)圖過(guò)程中需關(guān)注幾個(gè)要點(diǎn)：
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1·問(wèn)題定義
圖最左邊的點(diǎn)代表想解決什么問(wèn)題或想提升業(yè)務(wù)層面哪些關(guān)鍵指標(biāo),得確定一個(gè)非常清晰的競(jìng)品分析目標(biāo)
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2·設(shè)計(jì)研究
第一段區(qū)域Discover需要帶著這些目標(biāo)有針對(duì)性的收集競(jìng)品，深入研究各個(gè)競(jìng)品特色功能后能夠依據(jù)不同的功能屬性進(jìn)行單元分類(lèi)
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3·結(jié)構(gòu)化研究結(jié)果
第二段區(qū)域Define 是對(duì)不同單元的競(jìng)品進(jìn)行高度抽象，并與要研究的問(wèn)題進(jìn)行比較，歸納、推演出有價(jià)值的分析結(jié)論
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4·概念模型
第三段區(qū)域Develop 代表將結(jié)論轉(zhuǎn)為可執(zhí)行的產(chǎn)品策略指導(dǎo)，構(gòu)思、模擬能夠在應(yīng)用層面實(shí)現(xiàn)的概念模型
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5·設(shè)計(jì)表達(dá)
第四段區(qū)域Deliver 是從結(jié)構(gòu)（骨骼）到框架（血肉）豐富概念模型，將其落地成可執(zhí)行的方案
用設(shè)計(jì)賦能商業(yè)，不是試圖用設(shè)計(jì)策略去推翻boss的觀點(diǎn)、去改變戰(zhàn)略需求，而是洞察出商業(yè)規(guī)劃所衍生的業(yè)務(wù)需求，通過(guò)設(shè)計(jì)方法來(lái)改善、創(chuàng)新各類(lèi)需求進(jìn)入市場(chǎng)的“方式”，進(jìn)而推動(dòng)商業(yè)發(fā)展。
4D理論模型下的競(jìng)品分析策略
以廚房塑料碗架為案例:
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1·確定競(jìng)品分析目的
希望通過(guò)競(jìng)品分析探索什么問(wèn)題
通過(guò)對(duì)市面上現(xiàn)有在售塑料碗架的觀察，分析碗架的市場(chǎng)規(guī)模大小，市場(chǎng)的盈利情況，論證碗架產(chǎn)品的成長(zhǎng)空間和盈利空間；分析市面上高銷(xiāo)量碗架產(chǎn)品的核心優(yōu)劣勢(shì)，各個(gè)高銷(xiāo)量產(chǎn)品間的關(guān)系分析，以及用戶(hù)在意的碗架的外觀、價(jià)格、容量和功能等因素的影響關(guān)系；從而尋找新產(chǎn)品的市場(chǎng)切入點(diǎn)，為新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)做準(zhǔn)備。
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2·競(jìng)品選擇
選擇了市面上比較有代表性的碗架
通過(guò)時(shí)間軸的發(fā)展，我們會(huì)偏向于選取更近代上市，且銷(xiāo)量成績(jī)佳的產(chǎn)品，一個(gè)代表了趨勢(shì)，一個(gè)代表了市場(chǎng)力，以此對(duì)標(biāo)競(jìng)品設(shè)計(jì)。
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3·競(jìng)品分析
希望通過(guò)競(jìng)品分析探索什么問(wèn)題
通過(guò)競(jìng)品分析我們發(fā)現(xiàn)碗架產(chǎn)品趨勢(shì)走向智能化，家電化，功能化，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的功能使用要求越來(lái)越注重，防止發(fā)霉，防蚊蟲(chóng)，殺菌等成為了用戶(hù)對(duì)比的功能點(diǎn)，使其成為了標(biāo)配。我們?nèi)绻胍谑袌?chǎng)體量大且競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中分一塊蛋糕，必須要有足夠的創(chuàng)新。
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4·構(gòu)思概念
“五口之家”
我們通過(guò)對(duì)使用人群的調(diào)研與分析，提出“五口之家”的概念，大數(shù)據(jù)分析碗架的使用人數(shù)不超過(guò)5人由此定義內(nèi)部的碗筷數(shù)量，產(chǎn)品空間大小?！翱缃鐝N電”對(duì)于碗架產(chǎn)品的產(chǎn)品升級(jí)，我們選擇更高維度的家電領(lǐng)域，來(lái)賦予產(chǎn)品高價(jià)值感。
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5·設(shè)計(jì)表達(dá)
我們選擇跨界廚電領(lǐng)域，為廚房日用品賦予電器高品質(zhì)感，站在廚電領(lǐng)域的高度上實(shí)行降維設(shè)計(jì)。當(dāng)擺放在廚房時(shí)，我們希望它展示用戶(hù)的樣子應(yīng)該是跟微波爐，油煙機(jī)一樣提升整個(gè)廚房空間的逼格，同時(shí)又能和廚房場(chǎng)景有很好的融合度。前面與頂部的大開(kāi)口設(shè)計(jì)，非常方便用戶(hù)拿取擺放，且開(kāi)敞防發(fā)霉。